Primeiramente, devemos entender o que significa SEO. A sigla SEO vem do inglês (Search Engine Optimization), e, em português, significa Otimização de Resultados para Buscadores. É o que faz com que um determinado site apareça entre os primeiros nos resultados de buscadores (Google, Yahoo, etc).

Na figura abaixo está o ranking do uso das ferramentas de busca conforme a Net Applications:

Através das denominações “Otimização” e “Posicionamento”, estamos nos referindo às operações que fazemos em sites ou páginas para que sejam exibidas pelos mecanismos de busca quando alguém faz uma busca. E, naturalmente, a otimização visa obter a melhor posição possível para que o site seja visitado pelo maior número de pessoas.

Um bom posicionamento do site proporciona tráfego, ou seja, visitas a ele. E através de um bom conteúdo e formas de apresentação dos produtos ou serviços, ganha-se a confiança do usuário.

Posicionamento nos Mecanismos de Busca

Quando tratamos de posicionamento, em qualquer site de mecanismos de busca, estamos nos referindo aos algorítimos. O que são algorítimos? São análises automáticas, implementadas em cada página, utilizando muitos critérios relevantes. Isso retorna uma ordenação de várias páginas que são disponíveis ao usuário.

Um determinado site pode aparecer bem ranqueado em qualquer mecanismo de busca. Para isso, ele deve ter acima de duas páginas que preencham os requisitos de seu algorítimo.

Ex.: Se otimizarmos a palavra-chave “internet design”, a página poderá aparecer nas primeiras posições das seguintes listas dos mecanismos de busca: internet, design, internet design.

Os mecanismos de buscas são independentes e podem exibir listas de páginas em ordem diferentes, ou até mesmo não exibir nenhuma página do site caso ele esteja violando algum critério fundamental do seu algorítimo.

Otimizar site para a primeira página X otimizar para o primeiro lugar

Levanta-se a seguinte questão: basta ficar na primeira página ou é melhor em primeiro lugar? Ficar em primeiro lugar é o que todos os donos de sites almejam.

Os usuários que entram na primeira página de busca abrem a página que aparece em primeiro lugar. O usuário dificilmente passa da quarta página em um buscador, deixando os sites das páginas seguintes praticamente no anonimato. Ou seja, até o quinto colocado os usuários já encontraram o que buscavam, ou desistiram para fazer outra busca. Então, ser o número 1 é muito bom; ficar entre o segundo e quinto é fundamental.

As mudanças tornaram os sites mais informativos e interativos. As diferenças de conteúdo entre os primeiros colocados não é muito grande. Com isso, os mecanismos de busca ficaram mais eficientes e, quase sempre, exibem na primeira página o que o usuário busca.

Uma questão pertinente é otimizar todas as páginas internas paralelamente com a otimização do site. A diferença entre otimizar páginas e otimizar o site está no fato de que, otimizar o site é promover a home (página principal) para posição de destaque na palavra ou frase-chave principal. Otimizar uma página interna promove a página para um bom posicionamento em palavras ou frases-chave secundárias e, ainda, reforça a posição da home. E, naturalmente, a posição de uma página interna vai determinar a quantidade de visitantes nela e, ao visitá-la, o usuário está visitando o site, posto que nela se acham links que o conduzem ao restante do site.

Desse modo, a otimização das páginas internas deve ser diversificada e, ao mesmo tempo, integrada ao tema principal do site. Precisam ser otimizadas para ficar na primeira página da palavra ou frase-chave que é objeto de sua criação e, se possível, entre os três primeiros resultados exibidos.

Técnicas para que seu site esteja no topo do ranking

É importante utilizar os padrões da W3C (consórcio de empresas de tecnologia que sugere padrões e conceitos que buscam auxiliar no desenvolvimento de websites). Estes padrões deixam a estrutura do seu site clara e facilitam a leitura dos códigos para os buscadores.

Também é importante implementar arquivos que dinamizam palavras-chave e descrições que o site contenha, proporcionando um conteúdo mais atualizado. É fundamental sempre utilizar textos descritivos, ao invés de imagens, pois os mecanismos de buscas só podem ler as descrições. Quando imagens forem utilizadas, é preciso definir a tag “alt” para cada uma delas.Dessa forma, os buscadores encontram o conteúdo a que a imagem se refere.

Quando uma ferramenta automatizada percorre a web, ela faz um filtro dos links que encontra e cria um índice que será usado pelo sistema de busca. Por isso a utilização de URLs amigáveis (endereços de acessos legíveis) é outro ponto que agiliza os processos de mecanismos de buscas, onde cada página deve poder ser acessada por, pelo menos, um link de texto estático.

A criação de um arquivo sitemap (padrão da web para informar que, ou quais, páginas estão disponíveis para serem indexadas pelos mecanismos de busca) é outro fator relevante. Este arquivo cria links que apontam para todas as partes do seu site.
Use robot.txt (arquivo que define os diretórios que podem ou não ser rastreados) para evitar o rastreamento das páginas desnecessárias.

Confira o exemplo na imagem abaixo:

Uma boa estratégia para otimização nos sistemas de busca deixa seu site em uma melhor posição no ranking dos buscadores.
É bom lembrar que uma posição conquistada não é garantia de estabilidade. Sendo assim, é importante que o site mantenha seu conteúdo atualizado e relevante.

É fato que vivemos em uma era digital, então, não ter um site bem “ranqueado” nos mecanismos de busca significa perda de negócios, já que o maior número de visitantes chegam a ele através dos buscadores.